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回望2018国际市场:滞销书与有声读物乐成拉动贩卖

  纸质书照旧受欢送。 图片2138com太阳集团:美国《出书人周刊》杂志网站

  岁序更新,回看2018年,在多个国际出书商近来发布的数据中可以看到,2018年的国际太阳集团游戏2138网站风云幻化,哈珀·柯林斯、企鹅兰登书屋、阿歇特、西蒙&舒斯特以及霍顿·米夫林·哈考特等大型国际出书商业务状况喜忧各半。值得快乐的是,有声读物的贩卖仍然微弱,滞销书也无效地拉动了公司的支出增长。从近来连续发布的2018年第三季度财报中还可以看到,不少公司利润的增长速率都高于支出,进步了出书商的业务利润。

  纸质书照旧受欢送

  从多家媒体的报道中可以看到,电子书在受欢送水平上仍然没有超越纸质书。美国《出书人周刊》杂志网站公布的数据表现,2018年,67%的美国成年人说他们在过来的12个月里读过纸质书,而只要26%的人说他们读过电子书。

  市场研讨公司尼尔森的图书监测陈诉监测了纸质书在美国各图书批发网点(包罗实体书店、网络书店、大型超市、图书俱乐部等)的实践贩卖册数,掩盖了美国85%的纸质书贩卖。该陈诉表现,2018年12月9日—15日,美国纸质书的贩卖额与2017年12月10日—16日那一周的数据相比,同期降落了6.5%,独一增长的板块是成人非虚拟作品,此中2.4%的增长是由美国前第一夫人米歇尔·奥巴马的回想录《成为》的销量飙升所推进的。不外,总体而言,这一周全体数据的降落好像更多地与中档图书的贩卖方法有关,而不是与滞销书有关,从更长的日期来看,纸质书的贩卖数据仍然喜人。

  尼尔森图书监测陈诉的数据表现,在2018年前9个月,美国纸质书的销量较客岁同期增长了2.5%。从图书种别来看,成人非虚拟类读物赢利颇丰,销量较客岁同期增长5.7%,成人虚拟类读物开展则降落了4.3%,青少年小说类读物销量增长1.6%,青少年非小说类读物增长6.7%。从图书方式来看,纸板书销量较客岁同期增长了10%。青少年非小说类读物销量的增长推进了纸板书的销量,次要缘由是该种别图书多以纸板书方式刊行。群众市场纸板书固然销量降落了2.3%,但该类图书的低迷期好像就要完毕了。平装书开展势头照旧微弱,销量较客岁同期增长6%。别的,实体有声读物贩卖状况欠安,从2018年前9个月的数据来看,该类产物销量降落了26.6%,相比CD,消耗者更偏向于购置电子有声读物。

  2018年前8个月,英国市场上非虚拟童书卖出370多万册,支出2400多万英镑,两个数据比客岁同期辨别增长了8.5%和10.2%。布鲁姆斯伯里出书社出书的儿童读物“巨大的女性”系列在前8个月共卖出近10万册,从而推进了儿童非虚拟图书在2018年前8个月销量增长30%,支出增长31%。

  有声读物成增长引擎

  有声读物是一个很有潜力、增长很快的业务,这毫无疑问曾经成为各大国际出书商的共鸣,不少出书商都在这方面尝到了长处。过来几年中,有声读物在一切图书种别中增速最高,2018年的数据仍然喜人。

  2018年的7月1日是美国贝塔斯曼旗下的兰登书屋与英国培生团体旗下的企鹅出书团体强强结合的5周年岁念日,兼并后的企鹅兰登书屋在环球拥有275个品牌,每年出书1.4万种旧书。据企鹅兰登书屋母公司贝塔斯曼发布的财报表现,2018年上半年,企鹅兰登书屋业务支出同比降落3.3%,从客岁的15.3亿欧元降落至14.8亿欧元,利润同比降落17%,企鹅兰登书屋首席实行官马库斯·杜乐盟将此归因于汇率动摇的负面影响。固然全体的业务支出和利润降落了,但在2018年上半年,有声读物贩卖额的增长是企鹅兰登书屋业务开展的一大亮点。企鹅兰登书屋初级副总裁阿曼达·阿希尔诺说:“我们把一切合适开辟的资源都开辟了有声书,2018年6月,我们还做了有声书月运动,面向各种消耗者展开了多样运动。”

  西蒙&舒斯特首席实行官卡洛琳·莱迪2018年12月18日在媒体表露的年末给员工的一封信中,不只提到西蒙&舒斯特2018年有很多滞销书和创记录的年度奖项,并且还夸大了增长最快的部分是有声读物部分,音频将持续成为公司的增长引擎。在莱迪看来:“这是西蒙&舒斯特最乐成的一年。”据西蒙&舒斯特的母公司CBS的陈诉,2018年上半年,西蒙&舒斯特完成业务支出3.67亿美元,同比增长6.8%,数字音频产物贩卖额同比增长超越20%。

  在有声读物方面,哈珀·柯林斯2018年第三季度的贩卖额比客岁同期增长55%,有声读物的增长抵消了电子书贩卖额的增长疲软,使得第三季度数字贩卖总额增长12%,电子书和数字音频占同期哈珀·柯林斯总支出的22%。哈珀·柯林斯首席实行官布里恩·莫雷表现,公司将把一切新出书的叙事类图书都同时开辟有声版,以持续拉动贩卖增长。哈珀·柯林斯的母公司讯息团体首席实行官罗伯特·汤姆森说:“我对环球有声读物贩卖的远景感触悲观,哈珀·柯林斯正在与几家中国音频出书商停止商谈,这些出书商都在疾速增长。显然,不只在美国,而是活着界各地,阅读习气都发作了很大的变化,听音频的人越来越多。”

  滞销书让多家出书商转忧为喜

  在群众出书范畴,滞销书对国际出书团体业务支出的奉献非常分明。

  企鹅兰登书屋出书了少量滞销书,不少图书登上《纽约时报》滞销书排行榜,此中,米歇尔·奥巴马的《成为》成果尤为明显。企鹅兰登书屋旗下的皇冠出书团体出书的《成为》在2018年11月13日贩卖首日,以图书、电子书和音频方式售出了72.5万册,成为企鹅兰登书屋2018年的单日销量冠军,刚出书几周,就成为2018年滞销书。

  与此同时,企鹅兰登书屋在供给链方面加大投资力度,以进步公司的红利才能。杜乐盟说:“我们的业务质量和利润与客岁持平,公司的中心业务在环球范畴内仍十分微弱。”日前,企鹅兰登书屋宣布,将在新加坡开设分公司,进军西北亚图书市场。

  停止2018年11月30日,学乐团体2019财年第二财季净利7160万美元,同比添加25.39%;业务支出为6.05亿美元,同比下跌1.07%。这些增长次要也是由滞销书推进的,戴维·皮尔基的《神探狗狗》、J.K.罗琳的《神奇植物:格林德沃之罪》等滞销书都对此作出了奉献。

  哈珀·柯林斯在2018年第三季度的税息折旧及摊销前利润较2017年第三季度增长近42%,讯息团体的首席财政官苏珊·帕努奇妙表现,这次要是由于《重塑幸福》和《你给的愤恨》等滞销书的微弱贩卖。

  在2018财年,哈珀·柯林斯的利润为2.44亿美元,比上年同期增长了23%,税息折旧及摊销前利润达17.6亿美元,比上年同期增长了7%。在贩卖支出中,有2800万美元来自于《指环王》三部曲的答应转让协议,2500万美元是受外汇动摇的积极影响。扫除外汇动摇影响,哈珀·柯林斯2018财年贩卖支出全体增长了6%。

  与客岁同期的精良情势差别,霍顿·米夫林·哈考特2018年上半年业务支出同比降落7.8%,营收降落的缘由是普通兴趣性读物销量降落,以及电子书全体贩卖态势低迷。不外在2018年第三季度,霍顿·米夫林·哈考特贩卖额和支出大幅增长,次要是由于其平装书版权答应协议延伸以及《冈多林的沦陷》等滞销书的微弱贩卖。

  法国拉加代尔团体发布的数据表现,受汇率动摇的负面影响,拉加代尔2018年上半年的利润同比降落1.9%,丧失高达4200万欧元。但拉加代尔的子公司阿歇特第三季度的销量比客岁增长了5.1%,增长的次要缘由是《你是个好人》等滞销书的微弱刊行,加上詹姆斯·帕特森和比尔·克林顿等人的小说在电子书和数字有声读物方面体现得特殊好。阿歇特首席实行官迈克尔·皮奇说:“第三季度业绩得益于数字有声读物的继续微弱贩卖。别的,阿歇特在此时期完成了有代价的出书团体的收买。”

  在《恐惊》等浩繁滞销书的引领下,西蒙&舒斯特第三季度贩卖额同比增长5%,业务支出同比增长9%。《致一切我曾爱过的男孩》《我依然爱你》《直到永久》这3本书曾经印刷了300多万册,并制成电子书贩卖,协助西蒙&舒斯特完成2018年第三季度支出的增长。

  西蒙&舒斯特在2018年12月完成了一项有助于公司将来开展的计划,同时重启了其网站等新媒体的改进方案,以进步用户的体验感觉。

  (本文综合编译自美国《出书人周刊》杂志网站、贝塔斯曼财报、拉加代尔财报等)

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(责任编辑:尚烨)

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